Victoria’s Secret lehet halva – de a Plus Size Women számára, hogy soha nem élt

Tizenéves koromban a barátaim és én nagyon gyakran látogattuk Victoria titkait, és olyan pletykákat vettünk fel, amiket péntek este töltöttünk. Mi beléptünk a boltba, de miután átléptük a küszöböt, kénytelenek voltak részmunkaidõket kötni: Az alsónadrágok szekrényeihez kötõdni fognak, és a boltba hátradõzve keressem az illatokat és a testet krémek.

Végtelenül kipróbáltam a nagyon szexi és a szerelmes varázslatot, amíg a barátaim kipróbálták a melltartót, és a bőre olyan sok szagot szívott fel, amilyet emberi lényként el nem ismertelek, és inkább csillogóan csomózott nagyon szexi vanília. Emlékszem, remélem, hogy egyikük sem veszi észre, hogy ritkán csatlakoztam hozzájuk az öltözőben. 18 éves koromban tinédzserként nem tudtam beilleszkedni a Victoria titka egyik ruhájába – nem azok a $ 5 – $ 25 bugyik; nem a farmert “rózsaszínű” pulóverekkel; nem egy egyedülálló teste a Victoria melltartóból, és mint egy 33 éves nő, aki 22-es méretben viselt, még mindig nem tudok.

Emiatt egyedül nem vagyok meglepve, hogy a legfrissebb beszámolók szerint a Victoria Secret haldoklik. Számomra és más olyan nőkhöz hasonlóan, akik nem tudnak beleillni a XL vagy DDD-méretű, XL-es vagy a DDD kupában levő fehérneműjébe, soha nem élt igazán az első helyen.

A Victoria’s Secret anyavállalatának, az L Brands Inc-nek a közelmúltban készített jelentése szerint az értékesítés a július 7-ig tartó öt hét során egy százalékkal csökkent, a márka 2016 óta folyamatos csökkenése folytatódik, amikor bejelentette, hogy megszünteti az értékesítést fürdőruha és ruházat, hogy összpontosítson a fehérnemű és a szépség. 2017-ben a WWD arról számolt be, hogy a Victoria’s Secret hasonló eladások csökkentek minden egyes hónapban. 2018 februárjában, a Wall Street Journal arról számoltak be, hogy a kiskereskedelmi forgalom az előző decemberi hat százalékkal csökkent, ami általában nagy mennyiségű év. A Business Insider 2018 májusában bejelentette, hogy az értékesítés továbbra is csökken mind a Victoria’s Secret, mind a PINK márkák számára.

Mindezek fényében az elmúlt egy százalékos csepp meglepő volt, hiszen csak egy hónap alatt történt, és azonnal újonnan meghosszabbított féléves értékesítést követett. Randal Konik, a pénzügyi elemző, a helyzetet a “Fashion of the Fashion” -nek tekinti “játéknak”, hozzátéve, hogy a márka “tömeges forgalomból, nulla árképzésből és piaci részesedésből származó veszteségekből áll”.

Kapcsolódó: Chrissy Metz csendesen modellezte a Loft új plusz vonalát hónapokig

A márka aggasztó hírét vizsgálva több olyan egyenes nõvel beszélgettem, akik egyszer rendszeresen látogatták meg Victoria’s Secret üzleteit, és vásároltak a honlapjáról, de már nem. Nagyobb beszélgetéseket folytattam a múltbeli plusz méretű nőkkel kapcsolatban a márka vakon, de kíváncsi voltam arra, hogy az emberek, akik valóban ott tudnak vásárolni, gondolkodtak azon, hogy miért fékezik. Az értékesítés visszaeséséről szóló beszédek változatosak voltak, és magukban foglalták a termékminőséggel, a fürdőruha hiányával, a melltartó tervezésének változásait az elmúlt években, valamint a szeretett stílusok eltűnését az értékesítési padlóról.

Mindez nagyon is igaz lehet. Sajnos nem tudok beszélni azzal, ami elveszett, mert először soha nem vásárolhattam. A melltartó és a fehérnemű még soha nem illeszkedett nekem, és mint sok plusz méretű nő, régóta abbahagyták, hogy reménykednek, és másutt vesznek pénzt. Az egykori egyenes méretű márkák, mint például a J.Crew, a Forever21, a LOFT és az Aerie (bár kissé korlátozzák plusz méretüket) örömmel töltik el a pénzemet és figyelmet, még akkor is, utóbbi években. A Victoria’s Secret figyelmen kívül hagyta a plusz lehetőségek iránti keresletet – olyan lépésről van szó, amely rosszul tanúskodik, hiszen az amerikai nők nagyjából 67 százaléka illeszkedik hozzájuk, és a plusz méretű fogyasztók hűvös 20 milliárd dolláros vásárlóerőt képviselnek.

Kapcsolódó: Tess Holliday megkérdezi: “Valóban változik-e a divat a divatban?”

Valójában a plusz méretű divatpiac gyorsabban növekszik, mint a női ruházati ipar egésze. Miután figyelmen kívül hagyta ezeket a számokat, nem csak megmagyarázza, hogy miért hal meg Victoria’s Secret – ez a márka bűntette a saját haláláért. Bár abszolút bizonyossággal nem lehet tudni, ha a plusz méretek beépítése az árujába, megmenthette volna Victoria Secretét a folyamatos csökkenéséből, csak arra gondolhatok, hogy hányszor kellett elhagynom az üzletet az évek során üres kézzel végül csak abbahagyta a visszavonulást – és mindazokat a nőket, akik kénytelenek voltak ugyanezt tenni.

A nagyobb méretű vásárlóknak pénzük van, és sajnos a Victoria’s Secret soha nem adott nekünk semmit a mérkőzésnek.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

+ 54 = 56