A Kim Kardashian által jóváhagyott arcmasszázs, amely a szépségszövetséget a fejére fordítja

Most már valószínűleg láttad: egy elegáns kék cső, talán egy repülőgép ablakának közelében vagy egy granit pulton feküdt, elárasztva az Instagram táplálékát. Ön megjegyezte, hogy Kim Kardashian, Jessica Alba, Jen Atkin hírességes fodrász, bloggerek, szépségszerkesztők és megafans. Jól van, a nyári pénteken ($ 48) a Jet Leg maszk mindenki beszél.

De arról beszélünk, hogy mi az alapító duó mögöttünk, Marianna Hewitt és Lauren Gores Írország, valamint a zseniális üzleti terv, amely lehetővé tette számukra, hogy egy szépségindítást egy azonnali víruskereséssé tegyenek – egyetlen termékkel a nevére.

Ez a termék – egy mosható vízzáró maszk – a barátok és a társadalmi befolyások hosszú évek alatt fejlődött ki, akik mindketten az újságírásban dolgoztak, mielőtt megkezdték életmód blogjaikat, megosztva a kedvenc szépségápolási termékeiket egy növekvő közönség. Számtalan kozmetikum tesztelését és olvasói mélyreható megjegyzéseit olvasva Hewitt és Gores Írország úgy érezte, mintha pontosan megértették volna, mit és milyen kedvelt és nem kedvelt a szépségtermékben. A tökéletes indítópad egy márka számára.

KAPCSOLÓDÓ: Lupita Nyong’o felkérte a középiskoláját, hogy hagyja viselni a sminket

Nyári Fridays - Slide - 1
Udvariasság

“Olyan dolgot akartunk létrehozni, amely igazán szólt az ismert emberekhez – és hozzánk – mondja Gores Ireland. “Igen, a nők, akik az utazás utáni lökésszel szenvednek, de a forgalmas életmóddal rendelkező nők is – a szülők, a hektikus munkahelyekkel rendelkező nők és a sok idő alatt sokat foglalkoztató nők.

VIDEO: 8 nagy arc maszk

Így kezdődött a Hewitt és a Gores Ireland által alapított, márciusban indított nyári pénteken, amely a márka-befolyásoló együttmûködések idején olyan mûködõ lépés volt, amelyek rövid vagy korlátozott számban futnak, és amelyek termékeit a megalapozott szépségvonal fejlesztette. Hewitt és Gores Írország? Meg akarták csinálni a munkát. És azt akarták, hogy megtegye az utat.

“Mint bloggerek és influenzák, évek óta sok márkával dolgoztunk. És mi szeretjük ezt a szempontot. De nem akarunk együttműködni, mert nem akarunk alkalmazkodni egy adott stílushoz vagy márkához. A cég tulajdonosa, és azt akartuk, hogy mindent elképzeljünk – mondja Hewitt.

KAPCSOLÓDÓ: Tavi Gevinson a Kanadai Tuxedoson, a PJ-k viselése a nyilvános, és a vörös-szőnyeg sajnálja

Nyári Fridays
Udvariasság

Két évet vett igénybe a Jet Lag maszk formulájának kifejlesztésére, amely a bőrtípusra megfelelő összetevőket tartalmaz, köztük a C-vitamint, hogy a textúrát és a nátrium-hialuronátot is növelje a nedvesség növelése érdekében. (Hangsúlyozzák, hogy a Hewitt rendkívül érzékeny bőrre és Gores Írország terhes, miközben kifejlesztette a képletet, így nagyszerűen mindenféle bőrtípusú parabén és szulfát esetén.)

A teljes termékválaszték elindítása helyett a Hewitt és a Gores Ireland úgy döntött, hogy csak egy nagyszerű formulát mutat be, és erre épül. Tudták, hogy a projekt időt és türelmet igényel, idegen nyelveket a közösségi média gyors tempójú világában. “A bőrápolási üzlet működtetése nem azonnali. Egy kicsit türelmesebbnek kell lennünk “- nevet Hewitt, és megjegyzi a váratlan gyakorlati megfontolásokat – például a maszk csomagolását az alumínium csőben, anélkül, hogy ez befolyásolná a képletet -, ami elhalasztotta a bevezetés időpontját.

Miután a termék teljesen sült volt, a két üzletasszony az Instagram-első megközelítést alkalmazta a marketingre (és a millenniumi rózsák nyomán). Fordítás? Felszabadították a terméket, és először és legfőképpen az alkalmazáson keresztül hozták létre a márkavizsgát, támaszkodva a platformra, hogy visszatérjenek a weboldalukra. És míg más szépségápoló márkákat a mai napig hírhedték az Instagram-think Herbivore, a Morphe kefék és a Makeup Geek Cosmetics-Nyári péntek között, megkülönböztették magukat azzal, hogy egy egész szociális média kampányt terveztek egyetlen szilárd termék köré. Ez egy olyan stratégia, amelyet sokan kockázatosnak tartanának, mivel a hagyományos értékesítési logika azt sugallja, hogy több termék nagyobb eladási valószínűséget jelent. De Gores Írország és Hewitt fedezte a fogadásaikat az egyik, kiemelkedő maszkján.

KAPCSOLÓDÓ: Hogyan változott meg az anyaság a szépség-rutinomat?

Nyári Fridays - Slide - 4
Udvariasság

És a siker gyönyörködött. A kombinált Instagram követővel együtt 860 ezer és a barátok és hírességek – köztük a Kardashian, az Alba és az Atkin támogatásával – a maszk kereskedelmi nyeremény volt a közvetlen eladások között a summerfridays.com oldalon, valamint az online induló partner, a Sephora.

Míg a pontos értékesítési adatok nem állnak rendelkezésre, a WWD azt állítja, hogy a maszk olyan nagy márkák, mint a La Mer, a The Ordinary és a Sunday Riley, valamint az SK-II, a Glamglow és a Dr. Jart online maszkok. Valójában a Sephora.com hat alkalommal növelte eredeti gyártási sorrendjét, és két hét alatt a maszk lett a legkeresettebb bőrápolási termék. (Augusztusban eléri a Sephora raktárakat.)

“Hasonlóan a többi olyan társadalmi médiaszillaghoz, amelyek néhány termékkel sikeres márkát indítottak el, a nyári pénteken nemcsak sikeresen indították el a kiváló minőségű terméket, hanem a közösségi média által vezetett marketinges megközelítéssel” – mondta Artemis Patrick, Sephora mondta nekünk. “Nagy örömmel tölt el, hogy a márka képes gyorsan létrehozni egy kultuszkövetést egyetlen termékkel.”

Míg a kettő még nem mutatta be, milyen új termékek és maszkok jönnek le a csuklón, a második pedig ősszel indul, és többet negyedévente követni. De hangsúlyozzák, hogy a bőrápolási vonal ott van, hogy “add hozzá a rutinjához”, nem helyettesítheti.

“Csak nagyon jó bőrápolást akartunk. Ezért töltöttük az éveket a laboratóriumainkkal szorosan együttműködve, mindent a képletből a semmiből teremtve “- mondja Gores Ireland. “Szerettük volna a hosszú élettartamot. Nem arról van szó, hogy 2018-ban valami “divatos” dolgot csinálnék.